תחקיר

(נכון ל- 2015)

​

רקע + עקרונות מנחים:

נאום השבטים של רובי ריבלין (2015)

העקרונות המנחים לפי הנאום של רובי ריבלין : 
החברה שלנו היום מפולגת ל 4 פלגים; 38% חילוניים, 15% דתיים לאומיים, 25% ערבים ו-25% חרדים.
כדי ליצור שותפות יש 4 נקודות מרכזיות: 
1. תחושת ביטחון של כל מגזר- אינה כרוכה בויתור על אחד ממרכיבי הזהות.
2. אחריות משותפת- כאשר אף שבט אינו מיעוט, אף צד לא יוכל להימלט מלשאת באחריות לעתידה וגורלה של המדינה והחברה בה. 
3. הוגנות ושוויון- אף אזרח לא מופלה לטובה או לרעה לצד השתייכותו המגזרית.
4. יצירת הישראליות המשותפת- "אם נאמין שלא נגזר עלינו, אלא נועדנו לחיות יחד נוכל לאתגר".

​

נתונים על פילוג בעם לפני המלחמה לפי המחקר של "המכון למחקרי ביטחון לאומי" :
ניתן לשים לב לירידה ברמת הלכידות והאחדות בחברה הישראלית וזאת בעקבות פערים סוציו-אקונומיים (בין עשירים לעניים, בין מרכז לפריפריה), ונמצא כי 70% מסכימים כי הלכידות בחברה הישראלית הולכת ופוחתת.
יחסיה הרגישים של מדינת ישראל עם המיעוט הערבי המגוון בקרבה עוברים טלטלה ושינוי עמוק.
שאיפה ברורה בקרב הערבים בישראל להשתלבות למרות חסמים חברתיים, כלכליים ותרבותיים ניכרים, בין השאר רצונם לשמור על זהות לאומית נפרדת.
עוינות וריחוק של חלק גדול מהציבור היהודי כלפי המיעוט הערבי, המזינים וניזונים על ידי השימוש בשפה והאפלייה של הממשלה ושל חלק גדול מההנהגה הפוליטית (לדוגמה: חוק הלאום והימנעות משילוב מפלגות ערביות בבניית קואליציה ממשלתית).

​

קישורים לקמפיינים נוספים בנושא:
https://www.ynet.co.il/news/article/bkjn3xp0j

בסרטון הקמפיין מופיעים רגעים היסטוריים ומעצבים מחיי האומה והמדינה: מעמד הכרזת המדינה, העלייה לישראל, מבצע יונתן לשחרור חטופי המטוס באוגנדה, הזכייה הראשונה באירוויזיון, ניצחונה של מכבי תל אביב על צסק"א מוסקבה ורגעים מרגשים נוספים.
https://finance.walla.co.il/item/3569930

מסע 'ישראל נוהגת בנועם' הנו מסע להפצת המסר של אחדות העם, זאת מתוך הרצון להביא לשינוי בהתנהגות הציבור הישראלי בכביש ואף חשוב יותר בהתנהגות בין אדם לחברו. הרעיון של המסע מתחבר לשם העמותה ולסלוגן " תנהגו בנועם היו טובים זה לזה" -ישראל נוהגת בנועם" שקורא לנהוג בנועם ולהיות טובים איש לרעהו, במיוחד בתקופה שבה אנו נמצאים.
https://www.mako.co.il/special-articles/Article-f86733006630781027.htm

למרות השיח הקשה של החודשים האחרונים על מלחמת אחים וקריסת המדינה, קשה שלא להיזכר שכולנו באותה סירה ושבתוך החיים עצמם, אלו שמעבר למהדורות החדשות, המציאות איננה צבועה בשחור או לבן. בקמפיין הארצי של "ואהבת", העולה בימים אלה בתקשורת, בדיגיטל ובשלטי חוצות, יוצאת קריאת תזכורת שאנו מעל לכל עם אחד.
https://www.hfs.school/israeli-society-in-digital-art

תלמידי כיתה י"א 4, בהנחייתה של המורה הדר מיץ, בחרה לעסוק בנושא "שסעים בחברה" בעזרת יצירת פוסטרים המדגישים בצורה ויזואלית את הפערים הקיימים בחברה הישראלית.

בחירת קהל יעד- 16+, ישראלים, חילוניים, צעירים, גולשים ברשתות חברתיות, מספיק בוגרים כדי להבין את המציאות ולעשות משהו בעצמם כדי לשנות אותה .

בניית אסטרטגיית פרסום:

 
יש מקום לכולנו בארץ הזאת, לכל הפלגים שמרכיבים את אוכלוסיית ישראל. כל חלק באוכלוסיה הוא כמו חתיכה מפאזל, אם תחסר פיסה אחת מהפאזל– התמונה לא תהיה שלמה- ארץ ישראל היא לא ארץ ישראל בלי כל חלקיה השונים, דמוקרטיה היא לא דמוקרטיה אם היא לא מצליחה להכיל בתוכה חילוקי דעות וסכסוכים. זה בסדר שאין הסכמה בין אנשים, זה בסדר שיש מגוון גדול של מגזרים שונים אחד מהשני באוכלוסיה, היופי והשאיפה שצריכה להיות לכולנו זה להצליח להחזיק כחברה למרות ההבדלים בינינו, לקבל את זה שלא כולם דומים לי או מסכימים עם הדעות שלי ועדיין לכבד כל אדם באשר הוא. בגלל זה אנחנו לא מוכנות לוותר על שום חלק מהעם, בגלל זה אנחנו רוצות שתהיה אחדות ואחווה בארץ ישראל תמיד ולא רק במצבי קיצון, כי אנחנו מאמינות שזה הכרחי להמשך קיומה של המדינה שלנו. 
בקמפיין הפרסום שלנו אנחנו רוצות להראות שאחדות ואחווה בעם היא אפשרית, ולהראות כמה היא הכרחית- למה כולנו צריכים לשאוף לאחדות בעם?
אנחנו רוצות לפנות להגיון של אנשים ולאו דווקא לרגש- שאנשים דבר ראשון יבינו הגיונית למה אחדות היא משהו הכרחי.